Bí mật đằng sau những chiến dịch Music Ads thành công

Trong thế giới quảng cáo, nơi hàng triệu thông điệp đang cạnh tranh từng giây để giành lấy sự chú ý của người tiêu dùng, âm nhạc đã trở thành một “vũ khí” bí mật và mạnh mẽ. Music Ads không chỉ là một giai điệu nền cho các video quảng cáo, mà là một chiến lược truyền thông tinh tế, sử dụng sức mạnh của âm nhạc để chạm đến trái tim và in sâu vào tâm trí khách hàng. Vậy Music Ads là gì và tại sao đây lại là một phương thức quảng cáo hiệu quả đến vậy?

Music Ads – Hơn cả một giai điệu

Về bản chất, Music Ads (quảng cáo âm nhạc) là việc sử dụng âm nhạci để truyền tải thông điệp và giá trị của một thương hiệu. Điều này có thể được thực hiện qua nhiều hình thức: từ việc sáng tác một ca khúc độc quyền (jingle), sử dụng bài hát có sẵn để tạo cảm xúc, đến việc hợp tác với các ca sĩ, nghệ sĩ để ra mắt những MV ca nhạc lồng ghép thông điệp sản phẩm.

Music Ads hiệu quả bởi nó khai thác một trong những yếu tố mạnh mẽ nhất của con người: cảm xúc. Âm nhạc có khả năng vượt qua rào cản ngôn ngữ và lý trí, đi thẳng vào tiềm thức, tạo ra những liên kết cảm xúc bền chặt giữa thương hiệu và khách hàng. Một bản nhạc sôi động có thể khiến người nghe cảm thấy tràn đầy năng lượng, trong khi một giai điệu nhẹ nhàng có thể mang lại cảm giác tin cậy và ấm áp.

5 lý do Music Ads là “chìa khóa vàng” trong quảng cáo

Tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu: Một bài hát dễ nhớ, dễ thuộc có sức mạnh hơn bất kỳ slogan nào. Giai điệu và ca từ của một Music Ads thành công sẽ lặp đi lặp lại trong tâm trí người nghe, khiến họ liên tưởng ngay đến thương hiệu mỗi khi giai điệu đó vang lên.

Tạo sự khác biệt và định vị thương hiệu: Trong một thị trường quảng cáo bão hòa, Music Ads là cách hiệu quả để thương hiệu tạo dấu ấn riêng. Một bài hát độc quyền với phong cách âm nhạc phù hợp sẽ giúp thương hiệu nổi bật, định hình hình ảnh trong tâm trí khách hàng.

Tạo liên kết cảm xúc sâu sắc: Âm nhạc giúp thương hiệu kể một câu chuyện một cách cảm xúc hơn. Khách hàng không chỉ mua một sản phẩm mà còn mua một câu chuyện, một cảm giác.

Khả năng lan truyền mạnh mẽ: Những bài hát hay, có giai điệu bắt tai thường có khả năng lan truyền tự nhiên trên các nền tảng mạng xã hội. Khán giả sẽ tự động chia sẻ, bình luận và “cover” lại, biến quảng cáo trở thành một hiện tượng văn hóa.

Tích hợp đa kênh linh hoạt: Music Ads không chỉ giới hạn trong TVC. Một bài hát hay có thể được sử dụng trong các MV, video TikTok, nhạc nền cho sự kiện, giúp tạo ra một chiến dịch truyền thông đồng bộ và mạnh mẽ trên nhiều nền tảng.

Các ví dụ điển hình về Music Ads thành công tại Việt Nam

Tại thị trường Việt Nam, rất nhiều thương hiệu đã gặt hái thành công vang dội nhờ áp dụng Music Ads một cách sáng tạo và hiệu quả.

Biti’s Hunter và series “Đi để trở về”

Đây là một trong những chiến dịch Music Ads thành công nhất tại Việt Nam. Biti’s Hunter đã hợp tác với Soobin Hoàng Sơn để ra mắt chuỗi MV ca nhạc “Đi để trở về” vào dịp Tết 2017, 2028. Bài hát không chỉ là một slogan mà còn là một câu chuyện cảm xúc về hành trình của những người trẻ rời quê hương để theo đuổi ước mơ và trở về đoàn tụ cùng gia đình.

Mỗi MV đều đạt hàng chục triệu lượt xem trên YouTube, tạo ra một trào lưu âm nhạc, và đặc biệt là định vị Biti’s Hunter là thương hiệu giày dành cho những người trẻ năng động, luôn trân trọng gia đình. Doanh số bán hàng của Biti’s Hunter đã tăng trưởng đột phá sau mỗi chiến dịch.

Điện máy Xanh và Jingle “Điện máy Xanh”

Khác với Biti’s Hunter, Điện máy Xanh lại chọn một chiến lược đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả: một jingle (bài hát quảng cáo) dễ nhớ và lặp đi lặp lại. Thông điệp chính của bài hát là: “Muốn mua tivi, tủ lạnh, máy giặt đến ngay Điện máy Xanh”. Giai điệu đơn giản, ca từ trực tiếp, cùng với hình ảnh các nhân vật màu xanh vui nhộn.

Ban đầu, chiến dịch này gây ra nhiều tranh cãi và thậm chí là “phản cảm” với một số người. Tuy nhiên, không thể phủ nhận hiệu quả ghi nhớ thương hiệu mà nó mang lại. Hầu như mọi người Việt Nam đều có thể hát theo và nhận diện ngay thương hiệu này. Nhờ đó, Điện máy Xanh nhanh chóng trở thành một trong những chuỗi bán lẻ điện máy hàng đầu, đánh bại nhiều đối thủ kỳ cựu.

Mirinda và “Chuyện cũ bỏ qua”

Từ năm 2018 – 2020, Miranda lần lượt hợp tác với các ca sĩ Bích Phương, Trúc Nhân để ra mắt ca khúc “Chuyện cũ bỏ qua” vào dịp Tết Nguyên Đán. Hai MV có giai điệu vui tươi và những tình huống hài hước về mâu thuẫn gia đình. Qua đó Miranda truyền tải rõ thông điệp Miranda là biểu tượng cho sự bao dung, gác lại những phiền muộn, mâu thuẫn của năm cũ để đón năm mới với sự vui vẻ và lạc quan. 

Ca khúc đã trở thành một hiện tượng âm nhạc và tạo ra một trào lưu lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội. Từ đó, Miranda đã xây dựng thành công hình ảnh một thương hiệu gần gũi, nhân văn và lạc quan trong lòng khách hàng. MV ca nhạc kết hợp với Bích Phương năm 2018 thu về hơn 251 triệu lượt xem trên Youtube. Phiên bản 2019, 2020 của Trúc Nhân thu về lần lượt 137 triệu và 67 triệu lượt xem, khẳng định hiệu quả lớn của chiến dịch quảng cáo nhờ Music Ads.

Lời kết

Trong tương lai, với sự phát triển của công nghệ và các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Music Ads sẽ càng trở nên đa dạng và sáng tạo hơn. Các thương hiệu có thể tạo ra các “thử thách âm nhạc” (music challenge), sử dụng AI để tạo ra các bản nhạc cá nhân hóa, hoặc hợp tác với các influencer để lan truyền giai điệu một cách tự nhiên.

Tóm lại, Music Ads là minh chứng cho thấy một chiến dịch quảng cáo thành công không chỉ dựa vào việc thuyết phục lý trí, mà còn phải chạm đến trái tim. Khi âm nhạc được sử dụng một cách thông minh, nó sẽ không chỉ là một công cụ tiếp thị, mà còn là một phần của văn hóa, giúp thương hiệu sống mãi trong lòng công chúng.