Học hỏi bí kíp Branding Design từ những thương hiệu lớn

Một thương hiệu mạnh không chỉ cần sản phẩm tốt mà còn phải sở hữu một Branding Design ấn tượng để tạo ấn tượng với người tiêu dùng. . Nếu để ý bạn sẽ thấy hầu hết những “gã khổng lồ” như Google, Starbucks… đều có thiết kế thương hiệu thành công. Vậy bí kíp của những gã khổng lồ này là gì?

Branding Design là gì?

Branding Design, hay thiết kế thương hiệu, là quá trình xây dựng và phát triển một hệ thống nhận diện trực quan độc đáo và nhất quán cho một thương hiệu. Hệ thống này bao gồm không chỉ logo, mà còn là bảng màu chủ đạo, font chữ đặc trưng, phong cách hình ảnh, thông điệp truyền thông, và cách thức tương tác với khách hàng. Mỗi yếu tố đều được nghiên cứu và thiết kế cẩn thận để truyền tải đúng tinh thần, giá trị và cá tính của thương hiệu.

Thiết kế thương hiệu đóng vai trò then chốt trong sự thành công của một thương hiệu. Branding Design tốt sẽ giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông, thu hút sự chú ý và khắc sâu vào tâm trí khách hàng. Đồng thời, thương hiệu được thiết kế chuyên nghiệp còn tạo cảm giác tin cậy hơn trong mắt người tiêu dùng. Từ đây, thương hiệu càng thêm cơ hội tạo ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của tập đối tượng đã hướng đến. Không dừng lại ở đó, Branding Design còn hỗ trợ hiệu quả cho chiến lược Marketing của doanh nghiệp. Hệ thống thiết kế thương hiệu rõ ràng, chỉn chu, chuyên nghiệp và nổi bật sẽ tạo đà cho các chiến dịch quảng cáo, truyền thông đến khách hàng được nhất quán và hiệu quả hơn.

Vì những lý do trên, Branding Design không chỉ dành cho các tập đoàn lớn mà còn thiết yếu cho mọi quy mô doanh nghiệp, từ các startup khởi nghiệp đến các cá nhân xây dựng thương hiệu cá nhân, và dĩ nhiên, là một lĩnh vực cực kỳ hấp dẫn cho những ai theo đuổi ngành thiết kế đồ họa.

Bí kíp Branding Design từ những thương hiệu lớn

Google: Đơn giản, thân thiện, linh hoạt

Google là một ví dụ tuyệt vời về việc Branding Design có thể phát triển và thích nghi theo thời gian mà vẫn giữ được bản chất cốt lõi. Ban đầu, logo của Google khá đơn giản với phông chữ Serif, nhưng theo thời gian, nó được điều chỉnh thành một kiểu chữ Sans-Serif mềm mại, màu sắc tươi sáng và thân thiện hơn. Sự thay đổi này phản ánh sự phát triển của Google từ một công cụ tìm kiếm đơn thuần thành một hệ sinh thái công nghệ đa dạng.

Điều làm nên thành công của Branding Design Google không chỉ nằm ở logo mà còn ở sự linh hoạt của nó. Google thường xuyên thay đổi “doodle” trên trang chủ của mình để kỷ niệm các sự kiện, ngày lễ, hoặc vinh danh các nhân vật quan trọng. Điều này giúp thương hiệu luôn mới mẻ, sáng tạo và gần gũi với người dùng trên toàn thế giới. Bảng màu đặc trưng (xanh dương, đỏ, vàng, xanh lá cây) được sử dụng nhất quán trên tất cả các sản phẩm và dịch vụ (Gmail, Maps, Android, Chrome…), tạo nên một nhận diện mạnh mẽ và dễ nhận biết. Google đã thành công trong việc tạo ra một hình ảnh thương hiệu thông minh, hữu ích nhưng không kém phần vui vẻ và dễ tiếp cận.

Starbucks: Nhất quán trong từng chi tiết

Starbucks đã xây dựng một đế chế cà phê toàn cầu không chỉ bằng hương vị mà còn bằng Branding Design tinh tế, tạo ra một “trải nghiệm Starbucks” độc đáo. Logo nàng tiên cá (Siren) màu xanh lá cây đã trở thành biểu tượng toàn cầu của sự thư thái, chất lượng và một không gian thứ ba giữa nhà và nơi làm việc.

Điểm đặc biệt trong Branding Design của Starbucks là sự đồng bộ hóa trải nghiệm. Từ thiết kế cửa hàng ấm cúng, âm nhạc nhẹ nhàng, cho đến cách nhân viên gọi tên khách hàng và viết lên cốc cà phê – tất cả đều là một phần của trải nghiệm thương hiệu được thiết kế tỉ mỉ. Ngay cả mùi cà phê đặc trưng cũng góp phần vào nhận diện cảm xúc này. Starbucks đã khéo léo biến việc uống cà phê thành một phần của phong cách sống, một khoảnh khắc để tận hưởng và thư giãn, thông qua một hệ thống nhận diện thương hiệu nhất quán và mạnh mẽ.

Airbnb: Kết nối cộng đồng qua sự đơn giản và thân thiện

Khi Airbnb tái định vị thương hiệu vào năm 2014 với logo “Bélo” (một biểu tượng kết hợp giữa hình trái tim, vị trí và chữ A), họ đã tạo ra một bản sắc mới, tập trung vào sự thuộc về và cộng đồng. Trước đó, Airbnb chỉ là một nền tảng cho thuê phòng, nhưng với thiết kế thương hiệu mới, họ muốn truyền tải một thông điệp lớn hơn: Airbnb là nơi mọi người có thể thuộc về bất cứ đâu trên thế giới.

Thiết kế của Airbnb rất thân thiện, dễ tiếp cận và tập trung vào trải nghiệm người dùng. Màu hồng đào (Rausch) kết hợp với màu trắng tạo cảm giác ấm áp, tươi mới. Font chữ và các yếu tố hình ảnh đều mang tính cá nhân hóa, gợi cảm giác về những chuyến đi, sự khám phá và những ngôi nhà ấm cúng. Airbnb không chỉ bán dịch vụ lưu trú; họ bán trải nghiệm du lịch đích thực và cảm giác được chào đón, được thể hiện rõ ràng qua Branding Design của mình, từ website, ứng dụng đến các chiến dịch truyền thông.

Spotify: Âm nhạc và trải nghiệm nghe nhìn sống động

Spotify, nền tảng nghe nhạc trực tuyến hàng đầu, đã xây dựng một Branding Design gắn liền với thế giới âm nhạc và trải nghiệm người dùng. Logo với hình ảnh ba đường cong phát ra từ một vòng tròn (tượng trưng cho sóng âm hoặc khả năng kết nối) cùng với màu xanh lá cây đặc trưng đã trở nên cực kỳ dễ nhận biết.

Màu xanh lá cây của Spotify không chỉ tươi mới mà còn gợi lên sự sáng tạo, năng lượng và tính cá nhân. Giao diện người dùng của Spotify được thiết kế rất trực quan, dễ sử dụng và cá nhân hóa cao, cho phép người dùng khám phá âm nhạc theo cách riêng của họ. Từ màu sắc, typography cho đến cách các playlist được thiết kế và quảng bá, tất cả đều hướng đến việc tạo ra một trải nghiệm âm nhạc phong phú và sống động. Spotify đã thành công trong việc định vị mình không chỉ là một ứng dụng nghe nhạc mà còn là một người bạn đồng hành trong thế giới âm thanh.

Lời kết

Những ví dụ trên đều minh chứng cho thấy Branding Design không phải là một chi phí mà là một khoản đầu tư chiến lược. Nó không chỉ là về việc tạo ra một hình ảnh đẹp mắt mà còn là việc xây dựng một hệ thống nhận diện toàn diện, nhất quán và có khả năng truyền tải câu chuyện, giá trị cốt lõi của thương hiệu đến khách hàng. Từ sự tối giản tinh tế của Google và Airbnb, đến trải nghiệm cảm xúc của Starbucks và Spotify, mỗi thương hiệu đã tìm thấy “chìa khóa vàng” riêng để tạo nên sự thành công vượt trội trong tâm trí người tiêu dùng và trên thị trường toàn cầu.