TVC là gì? Hơn cả một đoạn phim quảng cáo

TVC là viết tắt của Television Video Commercials, là một dạng phim quảng cáo được phát sóng trên truyền hình hoặc các nền tảng trực tuyến. Mục tiêu chính của TVC là quảng bá sản phẩm, dịch vụ, chương trình hoặc sự kiện, từ đó truyền tải thông điệp của doanh nghiệp và thúc đẩy hành vi mua hàng của người tiêu dùng.

Khác với những hình thức quảng cáo tĩnh, TVC kết hợp hình ảnh chuyển động, âm thanh, lời bình và hiệu ứng để dễ dàng chạm đến cảm xúc của khán giả. Chính nhờ yếu tố này, TVC có khả năng ghi nhớ cao và lan truyền mạnh mẽ, trở thành công cụ đắc lực giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng.

Các dạng TVC phổ biến hiện nay

TVC Ads (Quảng cáo truyền hình)

Đây là dạng TVC quen thuộc nhất, được phát sóng trên các kênh truyền hình quốc gia hoặc địa phương vào những khung giờ nhất định. Thời lượng thường ngắn gọn (15 giây, 30 giây, 60 giây) và được tính phí dựa trên khung giờ, độ phủ sóng.

TVC Online (Quảng cáo trực tuyến)

Với sự phát triển của internet, TVC Online ngày càng trở nên quan trọng. Chúng được đăng tải trên các nền tảng như YouTube, Facebook, TikTok, Instagram hoặc website của doanh nghiệp. Ưu điểm của TVC Online là khả năng tiếp cận mục tiêu chính xác hơn thông qua các công cụ quảng cáo số, chi phí linh hoạt và dễ dàng đo lường hiệu quả.

TVC Tuyển dụng

Thay vì những thông báo tuyển dụng khô khan, TVC tuyển dụng sử dụng hình ảnh và câu chuyện để giới thiệu về văn hóa công ty, môi trường làm việc, chế độ đãi ngộ, thu hút nhân tài chất lượng.

TVC Truyền thông nội bộ

Dành riêng cho đội ngũ nhân viên, những TVC này giúp truyền tải thông điệp nội bộ, giới thiệu dự án mới, vinh danh thành tích hoặc đơn giản là tạo sự gắn kết trong tổ chức.

TVC 3D/Animation

Sử dụng công nghệ đồ họa 3D hoặc kỹ thuật hoạt hình, dạng TVC này thường được dùng để quảng cáo các sản phẩm khó quay thực tế (như công nghệ, kiến trúc), hoặc tạo ra những câu chuyện độc đáo, sáng tạo không giới hạn bởi không gian và thời gian.

Mặc dù có nhiều dạng khác nhau, nhưng cốt lõi của một TVC vẫn là khả năng kể chuyện bằng hình ảnh, âm thanh để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả nhất.

Quy trình tạo nên một TVC thành công

Việc sản xuất một TVC không phải một quá trình ngẫu nhiên mà đòi hỏi quy trình bài bản. Dưới đây là những bước chính giúp bạn tạo ra một TVC chuyên nghiệp và hiệu quả:

Nghiên cứu và thu thập dữ liệu về khách hàng

Đây là bước nền tảng, quyết định hướng đi cho toàn bộ dự án. Bạn cần phải hiểu rõ:

• Khách hàng mục tiêu là ai? Tuổi tác, giới tính, sở thích, hành vi, nỗi đau, mong muốn của họ là gì?
• Sản phẩm/dịch vụ của bạn giải quyết vấn đề gì cho họ? Điểm mạnh, điểm yếu so với đối thủ?
• Đối thủ đang làm gì? Chiến lược quảng cáo của họ ra sao?
• Mục tiêu của TVC là gì? Tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số, ra mắt sản phẩm mới hay thay đổi nhận thức?

Việc thu thập dữ liệu kỹ lưỡng sẽ giúp bạn định hình thông điệp và cách tiếp cận phù hợp.

Lên ý tưởng quảng cáo

Từ dữ liệu thu thập được, đội ngũ sáng tạo bắt đầu suy nghĩ để đưa ra những ý tưởng độc đáo, đột phá. Ý tưởng phải liên quan đến thông điệp muốn truyền tải, phù hợp với đối tượng khách hàng và đảm bảo tính khả thi khi sản xuất. Đây là lúc hình thành tạo hình (hay concept) chính, “linh hồn” của TVC.

Viết kịch bản

Sau khi có ý tưởng chủ đạo, đội ngũ biên kịch sẽ chuyển hóa ý tưởng đó thành kịch bản chi tiết, bao gồm:

• Cảnh quay: Diễn ra ở đâu, trong bối cảnh nào.
• Nhân vật: Lời thoại, hành động, biểu cảm.
• Âm thanh: Nhạc nền, hiệu ứng âm thanh.
• Lời bình/voice-over: Nội dung cần truyền tải.

Kịch bản giúp đội ngũ thực hiện hình dung rõ hơn về câu chuyện và dòng chảy của TVC.

Tạo Storyboard

Storyboard là phiên bản hình ảnh của kịch bản chi tiết. Mỗi khung hình (frame) trong storyboard sẽ minh họa một cảnh quay cụ thể, bao gồm: hình ảnh phác thảo, góc quay, chuyển động của nhân vật, lời thoại/lời bình và hiệu ứng âm thanh tương ứng. Storyboard giúp đạo diễn và khách hàng hình dung rõ nhất về TVC sẽ trông như thế nào trước khi bấm máy.

Chọn diễn viên (Casting)

Diễn viên là yếu tố quan trọng truyền tải cảm xúc và thông điệp. Việc lựa chọn diễn viên phù hợp với vai diễn, có khả năng diễn xuất tốt và ngoại hình ăn ảnh là cực kỳ cần thiết. Quá trình casting phải kỹ lưỡng để tìm ra những gương mặt đại diện tốt nhất cho thương hiệu. Một số loại TVC như 2D/3D Animation không ghi hình trực tiếp, không cần diễn viên mà chủ yếu tạo dựng hình ảnh nhân tạo. Từ đó các loại TVC như vậy thường bỏ qua công đoạn chọn diễn viên.

Sản xuất tiền kỳ

Đây là giai đoạn chuẩn bị và thực hiện quay phim. Các công việc bao gồm:

• Tiền kỳ: Chuẩn bị địa điểm, trang thiết bị, đạo cụ, trang phục, lịch trình quay.
• Quay phim: Đạo diễn chỉ đạo diễn xuất, quay phim viên ghi hình, ánh sáng, âm thanh được đảm bảo. Giai đoạn này đòi hỏi sự phối hợp nhịp nhàng giữa cả ê-kíp.

Sản xuất hậu kỳ

Sau khi hoàn tất cảnh quay, các thước phim sẽ được đưa vào giai đoạn hậu kỳ, bao gồm:

• Dựng phim: Cắt ghép, sắp xếp các cảnh quay theo kịch bản.
• Chỉnh màu: Điều chỉnh màu sắc để tạo không khí và phong cách phù hợp.
• Lồng tiếng/Thu âm: Ghi âm lời bình hoặc các đoạn thoại bổ sung.
• Thiết kế âm thanh: Bổ sung nhạc nền, hiệu ứng âm thanh, đảm bảo chất lượng âm thanh tốt nhất.
• Làm kỹ xảo: Nếu có, các hiệu ứng hình ảnh, đồ họa chuyển động sẽ được thêm vào.

Xuất video TVC và bàn giao

Cuối cùng, TVC sẽ được xuất ra với định dạng và chất lượng yêu cầu, sau đó được kiểm tra lần cuối trước khi bàn giao cho khách hàng để phát sóng hoặc đăng tải.

Lời kết

TVC không chỉ là một đoạn phim quảng cáo đơn thuần mà là một công cụ marketing mạnh mẽ, có khả năng định hình nhận thức thương hiệu và thúc đẩy hành vi tiêu dùng. Để tạo ra một TVC thành công, cần có sự kết hợp hài hòa giữa chiến lược marketing bài bản, quy trình sản xuất chuyên nghiệp và yếu tố sáng tạo không ngừng. Với sự đầu tư đúng mức và tuân thủ các nguyên tắc vàng đã nêu, TVC của bạn chắc chắn sẽ gặt hái được thành công, giúp thương hiệu vươn xa và chiếm lĩnh vị trí vững chắc trong tâm trí khách hàng.